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作者:佚名      发布时间:2021-02-12      浏览量:0
领域,由于学习目标明确、学习周期短、资质获得效果明显,成人自考、消防工程师、注册会计师、建造工程师、职业药师等热度较高。从近3个月教育类App安卓和iOS设备数占比来看,与其他行业安卓设备普遍高于iOS的情况不同,教育行业安卓和iOS设备占

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领域,由于学习目标明确、学习周期短、资质获得效果明显,成人自考、消防工程师、注册会计师、建造工程师、职业药师等热度较高。从近3个月教育类App安卓和iOS设备数占比来看,与其他行业安卓设备普遍高于iOS的情况不同,教育行业安卓和iOS设备占比基本一致,均在50%左右。热云数据通过对11月份教育类App投放媒体类型分析发现,短视频和综合资讯排在前两位,两者合计占比超过50%,头部化趋势明显,其他媒体类型占比均在10%以下。同时,各媒体类型下Top1垂直行业不尽相同。在短视频投放上,素质教育行业占比
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最高,超过30%;在综合资讯和视频投放上,成人教育/职业培训类占比最高,分别为30%和10%;在手机工具投放上,K12占比最高,超过10%;在垂直资讯投放上,启蒙教育占比最高;在社交媒体投放上,综合类占比最高。从近3个月教育行业各垂直类型投放创意组数占比来看,K12遥遥领先于其他领域,占比超过50%。由于近期猿辅导新一轮融资以及期末考试辅导需求、寒春课招生等抢人大战的开启,K12领域竞争十分激烈,各厂商都在加大买量。除此之外,启蒙教育领域占比增速较快,11月份占比已接近20%,K12大厂和互联网
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巨头已经将产品触角切入到启蒙教育领域,各类AI启蒙课程盛极一时。热云数据通过对比近3个月教育行业各垂直类型投放创意组Top3占比趋势发现:(1)英语和素质教育占比集中度持续升高,其中,英语类11月Top3的占比达到80%;(2)K12和成人教育/职业培训类Top3占比逐步下滑,侧面反映出行业竞争度加剧;(3)启蒙教育Top3占比近3月波动较大。热云数据整理了11月教育行业投放创意组数Top20情况,从类型分布上看,K12仍然占比最大,达到40%,成人教育/职业培训和启蒙教育平分秋色,各占20%。
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与10月相比,专注英语早教启蒙的《叽里呱啦》排名上升幅度最大,提升4个名次,以理财直播课为主的《快财商学院》排名下降最快,下降7个名次。以下是具体排名内容:从近3个月教育行业素材类型分布上看,10、11月视频素材占比提升较大,与9月相比提升12%左右。以下是在线教育App11月各垂直类型Hot新增素材分享:热云数据发现,在教育行业各垂直类型热门投放文案上,除“礼包福利”、“特价秒杀”、“体验课”等共通的热门文案,各类型均呈现自己的特色。--K12领域强调”名师”--启蒙教育聚焦“思维拓展”--成